Da non crederci... Dato che erano anni che non leggevo notizie su Bassel ho fatto una ricerchina su google e guardate che ne è uscito!!
http://styleandfashion.blogosfere.it/2008/02/latin-lover-intervista-a-bassel-bakdounes-che-ci-racconta-il-brand.htmlIl nostro Bassel s'è dato alla moda!!
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Dopo avervi presentato (qualche post fa) la nuova collezione spring 2008 di Latin Lover, abbiamo intervistato Bassel Bakdounes di Latin Lover!
Com'è nato il brand Latin Lover?
"L'azienda è nata ufficialmente nel 2007 con la costituzione della Srl, ma il concept che sottende al nostro progetto era in fermento da molto tempo. Dopo anni passati tra concerti punk e feste in ville antiche ad osservare stile e tendenze di chi ci stava attorno, ha iniziato a prendere vita l'idea di creare un marchio d'abbigliamento che unisse cultura e subcultura giovanile, stile e fashion, il tutto supportato da marketing mix quanto più fresco e giovane. Così, da un'idea ed un progetto in breve tempo si è strutturata un'azienda al 100% con partnership produttive e commerciali di altissimo livello."
Quali sono le ispirazioni delle vostre collezioni maschili e femminili?
"Tutto il mondo in cui nuotiamo si traduce inevitabilmente in ispirazione per le nostre collezioni, siano esse un anime giapponese, il video di un gruppo che ci piace, un party in piscina... Latin Lover ha la fortuna di essere un marchio ideato, creato e gestito da giovani. La stessa società proprietaria del brand non supera la media dei trent'anni, una media che scende notevolmente se parliamo delle collaborazioni. Non ci è quindi difficile reperire ispirazioni, idee e concetti che siano ammiccanti per il nostro target di riferimento. Altro discorso è invece la comunicabilità di questi valori con il trade, il segmento della filiera attraverso cui dobbiamo necessariamente passare ma che non sempre si dimostra permeabile alla nostra filosofia."
Chi sono l'uomo e la donna Latin Lover?
"La donna Latin Lover è intraprendente e sicura di sé, ma al contempo è una ragazza che non ha perso il fascino della lolita. Un misto di dolcezza e malizia, sensibilità e sensualità. Allo stesso modo, l'uomo Latin Lover è l'incrocio di una duplice personalità, sicuro e sopra le righe, ma in fondo romantico e un po' emo.
Internet sta cambiando le regole del gioco offrendo un'informazione, in tema di moda, sempre più ampia e meno controllabile rispetto al passato. Informazioni in tempo reale, video online, immagini digitali pubblicate poche ore dopo la conclusione della sfilata. Un bene o un potenziale rischio? Il nostro punto di vista su internet ed affini non può che essere di parte. Apparteniamo ad una generazione che con internet è cresciuta e che ben difficilmente potrebbe adattarsi a vivere e lavorare senza informazioni, immagini e video in tempo reale. Riteniamo che il net sia il mezzo che più di tutti ha contribuito a dare visibilità in modo del tutto democratico, un canale a cui tutti possono accedere all'unica condizione di essere fruitori del web . Ovviamente il mezzo internet comporta pro e contro, ma noi preferiamo una comunicazione generalmente meno controllabile ad una comunicazione controllata ...dai soliti noti. "
Come comunicate il vostro brand?
"Myspace, Youtube, community, forum e magazine online, party a tema, sfilate, eventi, concerti, discoteche, sponsorizzazioni di band che riteniamo cool e in linea con il nostro profilo, attività di street-team, ninjamarketing in genere e qualche idea bizzarra. Diciamo che, figli di quello che si chiama "marketing alternativo", decliniamo tutta la nostra comunicazione sui mezzi più vicini al nostro target e nei modi che a noi piacciono di più. Non intendiamo invece adottare una consuetudine piuttosto diffusa ultimamente, cioè quella di associare il brand a personaggi che transitano nel mondo della televisione ad uso e consumo degli sponsor, poiché riteniamo che la visibilità del marchio non vada anteposta alla qualità del messaggio che intendiamo trasmettere."
Il target di riferimento?
"Il target di Latin Lover sono i giovani. Ci rendiamo conto che dire "giovani", al giorno d'oggi è un po' come dire tutto e niente. Vi sono decine e decine di subculture giovanili che coesistono e convivono in modo molto diverso da quanto non fosse qualche decina d'anni fa. Il fenomeno di melting pot culturale a cui assistiamo ha rivoluzionato stili e significati subculturali mescolandoli, amalgamandoli ed avvicinando concetti e tendenze che anni fa erano in antitesi. E' per questo che prestiamo sempre attenzione ai significati, ai segnali deboli. Osserviamo, ascoltiamo e infine traduciamo i messaggi che ci danno la sicurezza di trasmettere il concetto giusto al target giusto."
Prossimi progetti?
"Attualmente stiamo lavorando alla collezione estiva del prossimo anno, della quale siamo davvero orgogliosi, perché sembra aver riassunto più di altre l'essenza dello stile Latin Lover. Per quanto concerne progetti nel prossimo futuro, dal punto di vista della comunicazione, abbiamo appena concluso degli accordi di sponsorizzazione con un paio di band emergenti che riteniamo abbiano le carte in regola per "spaccare", e siamo sicuri ne sentirete parlare presto. Inoltre, stiamo preparando una sorpresa per i prossimi mesi, non si tratterà di colorare di rosso la fontana di Trevi.. ma sarà sicuramente qualcosa di forte impatto!"
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Grande!!!
